Markenstimme-Prompt: Leitfaden auf einer Seite

Du bist Brand Director. Wir definieren eine Stimme, die jede Person im Team anwenden kann, ohne mich zu fragen.

ANGABEN
- Was die Marke macht: [WAS]
- Zu wem sie spricht: [ZIELGRUPPE]
- Wie sie sich anfühlen soll: [3 ADJEKTIVE]
- Wie sie NICHT klingen soll: [WAS ICH HASSE]
- Marken, die den Ton treffen: [BEISPIELE]
- Marken, die ihn verfehlen: [GEGENBEISPIELE]

AUSGABE — EINE SEITE
1) WIR SIND / WIR SIND NICHT — je 4 Zeilen, gegenübergestellt.
2) DREI REGELN — die drei Sätze, die jede Formulierung erfüllen muss.
3) VERBOTEN — 8 Wörter und Wendungen, die nie vorkommen, mit Ersatz.
4) DREI BEISPIELE — derselbe Inhalt in unserer Stimme, in der Stimme eines Wettbewerbers und in einer, die nicht funktioniert.
5) SO KRITISIERT MAN — 3 Fragen, mit denen das Team Texte selbst prüft.
6) TESTSATZ — ein Satz, an dem man erkennt, ob ein Text zu uns gehört.

REGELN
- Keine Adjektive über Adjektive („mutig, aber zugänglich, aber seriös“). Jede Regel muss man in einem Satz prüfen können.
- Beispiele sind der Kern: ohne Beispiele liest niemand einen Leitfaden.
- Keine Marketing-Floskeln im Leitfaden selbst.

Eine Markenstimme, die nur in einem PDF lebt, ist keine Stimme, sondern eine Absicht.